王者榮耀》人氣霸榜三年：從現象級爆款到國民級遊戲

6月12日，App Annie發布了2019年5月全球遊戲收入榜（ios+android），其中半壁江山被騰訊產品佔據，排行第一名的，依舊是《王者榮耀》。此時，距這款遊戲上線時間已經超過3年半。

在這三年多的時間裡，國內手游市場風雲變幻。不過，一片眼花繚亂之中，尚沒有作品超越《王者榮耀》的成績——2017年伊始，業內和媒體就曾按照一款普通手游的發展命運，不斷預測“《王者榮耀》巔峰已過”。然而到了2019年，卻甚少有人繼續這個話題。

如今，《王者榮耀》仍在從容而淡定的成長，而從數據來看，“流水的遊戲業，鐵打的《王者榮耀》”絲毫不為過—根據伽馬數據等機構的統計，在2017和2018兩年的移動遊戲流水TOP20榜單中，除只有分列1、2名的《王者榮耀》和《夢幻西遊》保持穩定，其餘遊戲的排名均有變化。而國內能連續三年保持收入和活躍第一的遊戲，僅僅只有《王者榮耀》一款。

《王者榮耀》正以全球手游一哥的身份和連續3年前無古人的持續領先成績證明——《王者榮耀》已經從現象級爆款成長為國民級遊戲，而作為行業領跑者，這種態勢短期內並不會被打破。

產品力：3年持續成長打破週期定律

2015年，在《部落衝突》推出3年之後，Supercell CEO埃卡·潘納寧說：“我們推出一款遊戲，這只是一個起點，而不是一個終點”。

和“長青樹”《部落衝突》一樣，《王者榮耀》也走出了“手游週期短暫”的魔咒——相對於《部落衝突》讓人印象深刻的內容進化，《王者榮耀》能保持“長青”則得益於品類優勢、精細運營、IP影響力和商業化克制的綜合作用。

中國手游歷史上曾出現過不少爆款，它們多數曾在某個階段炫目一時，卻因難以克服的玩法、運營短板，無法成為持續的領先者。

而《王者榮耀》卻幾乎克服或者說規避了所有的短板，從而打破了周期魔咒。

從品類上來看，端遊時代人們就意識到，MOBA所帶來的競技性會讓這一品類更長的生命週期和更龐大的用戶群，《王者榮耀》作為移動MOBA的革新者，無疑能享受品類開拓帶來的周期紅利。

不過，在成為爆款之後，《王者榮耀》並未滿足“領頭羊”的角色，而是不斷通過玩法上的創新，來探索移動MOBA的邊界，滿足用戶的深度需求。在這個過程中，《王者榮耀》的用戶數快速飆升。

在給玩家提供更多內容的同時，《王者榮耀》也通過節制的商業化運營，給產品帶來長線的收益，避免了爆款時常出現的“其興也勃焉其亡也忽焉”。

這種穿越週期的能力，與其說是克制與創新，不如說是《王者榮耀》站在玩家立場上的自覺——對遊戲好玩、公平的追求，最終讓《王者榮耀》擁有更強大、更長久的生命力。

文化力：橫向拓展縱向深挖打造最有價值遊戲IP

用戶數，收入都是遊戲行業觀察《王者榮耀》的切入點，但普通大眾對《王者榮耀》更直接的感知是，“王者榮耀似乎無處不在”，甚至《王者榮耀》官方微信公眾號粉絲已經高達3000萬。

這種感知，除了遊戲本身的影響力使然，也得益於《王者榮耀》龐大的IP生態。通過在影視、綜藝、動漫各內容形態上的橫向拓展，《王者榮耀》擁有了更持久的遊戲生命週期和更強大的IP影響力。

在“文化”維度上的一系列動作，則讓《王者榮耀》IP有了更厚重的價值承載。在今年，《王者榮耀》走向縱深，如聯手開心麻花團隊打造舞台劇、與中國交響樂團達成巡演合作。在貌似小眾的舞台劇和交響樂領域，《王者榮耀》推進打破價值鏈、創造新物種的文化實驗，同樣值得我們期待。

娛樂方式總會迭代，但通過與文化的連接，《王者榮耀》IP正在與玩家建立更厚重、密切的情感聯繫，這讓《王者榮耀》與用戶之間有更多觸點，給其未來帶來更大的想像空間。

生態力：跨界合作品牌30+ 遊戲史上最大生態圈

2018年底，美妝品牌M·A·C注意到，《王者榮耀》的一些玩家在自發給《王者榮耀》遊戲角色搭配合適唇色的同時，提及了M·A·C品牌。在觀察到這一現像後，M·A·C快速推動了與《王者榮耀》的合作，推出了5款聯名口紅。

合作的結果堪稱驚喜：上線幾秒鐘，露娜色和貂蟬色的定制款斷貨，M·A·C官網導入的流量幾乎是日常的30倍。

日漸多元化的合作之中，《王者榮耀》的流量、IP、用戶能力得以更充分的展示和發揮。

基礎的“帶貨能力”自不待言。M·A·C與《王者榮耀》合作，聯名款“秒空”；麥當勞與《王者榮耀》的雙向聯動，讓後者的的牛魔“巨無霸”銷量達到所有定制餐品的銷量第1，銷售量級突破1000萬。而對於華為、vivo、OPPO、小米這些與遊戲有天然關聯的硬件品牌來說，《王者榮耀》又成為最好的溝通者。它能幫助品牌，將其形象和特色更直接有效地傳達給目標用戶群體；長隆、哈爾濱冰雪大世界等文旅品牌，則藉力王者榮耀IP，在線下場景中獲得新的流量能力和體驗感。

在《王者榮耀》開放心態與強大的綜合能力之下，一個強大的合作生態正在形成。它在讓《王者榮耀》抵達更多場景，進一步夯實“國民遊戲”基礎的同時，也賦能合作夥伴，激活全新的用戶價值與品牌價值。